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微信短视频,为什么没火起来?
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圈子不同,何必强融?人如此,产品亦如此。

微信短视频,为什么没火起来?

国庆前后,有几件事联系起来看挺有意思。

一是微信限时推广微视,这个“扶不起的阿斗”最高一日下载量突破40万,数次登顶App Store中国区免费榜榜首。

二是微信推出“看一看短视频”小程序,这大概是微信内首个独立的短视频平台。

微信短视频,为什么没火起来?

微视下载量预估(9.12~10.12)

我翻了下日历,9月30日正好是微信推出“小视频”功能四周年。都说工具、内容导向社交缘木求鱼,社交导向其它水到渠成。

为何四年了微信还没做好短视频?

微信并非只做通讯工具,微信公众平台就是全国最大的自媒体平台。怎么图文能行,视频就不能行?

想来想去,原因可能是社交并非万能,它和内容消费本就存在冲突。此外,微信特色让它保守克制,从未真正扶持过短视频。独立短视频产品也鲜少和微信产生协同,加上布局太晚、对手凶猛,这就造成了腾讯的短视频困局。

微信短视频:量很大,却没有姓名

先来回顾一下微信“小视频”功能的迭代:

2014年9月,可以拍摄6秒视频,发至群聊或朋友圈;

2016年12月,视频时长延长到10秒,可在朋友圈分享相册中的视频;

2017年7月,可以对视频进行编辑,如:剪辑、涂鸦、加贴纸等。

视频时长越来越长,还有了简单的编辑功能。可见微信有心完善这一功能,不止是出于流量、带宽的考虑。

《2017微信数据报告》显示:

微信用户每日发表6800万次朋友圈视频,较2016年增长22%。

这是什么概念?

抖音日活1.5亿,当天有登陆行为的都可以计数——而微信的6800万是UGC次数——我们几乎可以下结论,微信是全国最大的短视频生产平台。可是,微信短视频并没有我们想象中繁荣。当我们提起短视频大战时,谈论的是快手、抖音,甚至一大批新兴的短视频App。微信始终没有姓名。

举几个例子,你可能感受更深。

生产侧,分成社交生产和专业生产。

(1)社交生产,即朋友圈视频

很大程度上,微信朋友圈并非“真实生活记录”而是一个“秀场”。微信迟到、简陋的编辑功能,远远不够。微信推出“小视频”功能那年,短视频行业有一个小高峰。正是微信的“不作为”,让美拍、VUE等视频美化工具,借助拍朋友圈大片的噱头,火了。

(2)专业生产,基本可指代封装于微信公众号的视频功能

很多人以为它多年来没有变化,其实不然。像是微信编辑器可单独推送视频、历史消息中可选择视频分类等功能,都是近一年才有的。前不久,微信公众号信息流改版,可享受“头条大图”待遇的,除了用户星标和常读,就是视频推送了。

微信短视频,为什么没火起来?

星标、常读、视频内容才有大头图

效果怎么样?

我们来看消费测。这些视频分散在各处,只是文字的辅助,甚至广告诱饵(很多视频号的存在,就是为了展示广点通)。短视频没有固定入口,没人会在微信中专门“刷”短视频。大家都是偶然碰到,由于朋友圈、群聊小视频自动下载本地,很多人顾忌流量、手机容量,甚至不会点开。

友商们在消费侧狠狠发力。今日头条2016年发现短视频消费时长超过文字,闷不做声弄了西瓜、火山、抖音三剑客,真正打响今年的短视频混战。微博扶持一下科技,前两年靠短视频重回社交媒体王者地位。前不久,微博正式收购一下科技,干儿子终于变成亲儿子,短视频战场或再掀波澜。

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微博内测视频Tab

多个信源显示,微博一直在内测短视频。微博把原来“发现”栏的视频流单独列为一个Tab,挤压了原本中间“发微博+”的位置。很多人抱怨找不到发送键,即便如此微博还在不断扩大灰度面积——它在犹豫和权衡,用户体验和短视频孰轻孰重。

这时候,微信为何还按兵不动?

社交不是万金油,撑不起短视频
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